Qualche anno fa, Pinterest ha accettato una sfida che onestamente sembrava impossibile: Come si fa a mettere al primo posto il benessere delle persone e a ottenere comunque risultati per gli inserzionisti? La maggior parte delle piattaforme sceglie l'uno o l'altro. Pinterest ha deciso di fare entrambe le cose.

Bill Ready, CEO di Pinterest, lo ha riassunto perfettamente:

"Su Pinterest, non è necessario scegliere tra gli obiettivi dell'imbuto superiore e quelli dell'imbuto inferiore. Si può avere tutto”.”

E questa missione è davvero percepibile sulla piattaforma. Pinterest ha vietato le pubblicità per la perdita di peso, ha creato strumenti che forniscono risorse per la salute mentale quando non ci si sente al meglio e, nel 2023, ha reso privati per impostazione predefinita tutti gli account degli adolescenti sotto i 16 anni. All'inizio si diceva che avrebbe allontanato i giovani utenti. Invece, è uno dei motivi per cui si stanno iscrivendo in numero maggiore.

Per me, questo è il risultato più importante: Pinterest ha dimostrato che la crescita non deve necessariamente avvenire a scapito della sicurezza. Mentre altre piattaforme spingono verso lo scorrimento a catena, l'ansia e persino la disinformazione, Pinterest ha scelto un'altra strada. Ed è questo che lo rende uno spazio fantastico per noi utenti, creatori e imprenditori.

Una delle cose che amo di più di Pinterest è quanto sia diverso dai social tradizionali. Non si tratta di scrollare all’infinito o di confrontarsi con degli sconosciuti.

“Pinterest è stato progettato per essere un motore decisionale. Porta le persone dalla scoperta all’azione”. - Bill Ready, CEO di Pinterest.

Arrivi su Pinterest con un'idea, e si parte con un piano.

Pensa un attimo. Non apri Pinterest per perdere tempo. Lo apri quando stai cercando di capire cosa cucinare per cena, come dipingere il soggiorno o cosa indossare per un evento. E, la maggior parte delle volte, trovi davvero ciò che stai cercando.

Malik Ducard, Chief Content Officer di Pinterest, lo ha spiegato così:

“Internet ci ha dato opzioni infinite, poi i social ci hanno riempiti di contenuti di altre persone che ci dicono cosa dovremmo fare, e algoritmi che continuano a mostrarci sempre le stesse cose. Tutte queste informazioni hanno lasciato i consumatori esausti… Chiamatela decision fatigue o paralisi da analisi: è reale.”

Pinterest risolve questo problema. Aiuta il pubblico a fare scelte sicure, senza sentirsi sopraffatto.. E per chi si occupa di marketing, questo significa che i nostri contenuti raggiungono persone pronte ad agire, non semplici utenti che stanno scorrendo senza attenzione.

Il DNA di un’Immagine: Come Pinterest Ci Comprende Meglio

Pinterest lavora sul riconoscimento delle immagini da più di un decennio, e oggi la sua AI è così avanzata da riuscire a mappare quello che chiamano il “DNA di un'immagine”.”

Che cosa significa? Significa che Pinterest non vede solo un abito: Pinterest vede il tessuto, il colore, il taglio, lo stile, l'atmosfera. Riesce a capire come quell'abito si collega ad altri articoli e se corrisponde ai gusti personali dell'utente.

Ed ecco cosa mi piace: ogni volta che salviamo un Pin, creiamo una bacheca o facciamo un collage, insegniamo a Pinterest qualcosa di più su ciò che amiamo. E in cambio, Pinterest migliora nel proporre idee che hanno effettivamente senso per noi.

È come un ciclo di ispirazione -.la nostra curation rende Pinterest più intelligente, e Pinterest ci aiuta a sognare più in grande.

La ricerca visiva e la gioia della scoperta

Lo shopping è visivo. Il più delle volte non abbiamo le parole giuste per descrivere ciò che stiamo cercando, ma lo riconosciamo quando lo vediamo. Ecco perché la ricerca visiva di Pinterest è così importante.

Dana Cho, vicepresidente del design di Pinterest, ha condiviso che “39% della Gen Z preferiscono iniziare le loro ricerche su Pinterest invece che su un motore di ricerca”.” E ha senso. Permettetemi di condividere l'esempio che mi ha fatto.

“Diciamo che questo vestito attira l'attenzione di Jade. Le piace l'atmosfera generale e vuole vederne altri, quindi cerca l'immagine. Con Visual Search, Jade non ha bisogno di avere le parole giuste per iniziare a cercare ciò che desidera, perché l'intelligenza artificiale la aiuta a decodificare i suoi gusti. Oggi sembra che abbia voglia di stereopunk. Con questo obiettivo, Jade inizia a vagare fino a quando non vede questa giacca e approfondisce. Altre piattaforme permettono di cercare. Altre giacche. Pinterest vi permette di essere più specifici e di orientarvi verso nuove direzioni lungo il percorso. Jade può affinare la sua ricerca in base al tessuto, all'occasione, al modello o, in questo caso, al colore, finché non decide di acquistare questa borsa”.”

Questa è la gioia di Pinterest. Non si tratta solo di ricerca, ma di quello che Dana chiama “vagabondaggio strutturato”. Si inizia con un pin e prima di rendersene conto si scopre un nuovo stile o un nuovo prodotto che sembra fatto apposta per noi.

Per le aziende, questo è il momento più interessante. Ogni Pin è un segnale di intenzione. Se il vostro catalogo è su Pinterest, i vostri prodotti possono far parte del viaggio di scoperta di qualcuno.

La curatela è potere: Perché i vostri contenuti plasmano il futuro di Pinterest

Ecco una cosa di cui molti non si rendono conto: Pinterest non effettua lo scraping del web come Google. I contenuti che vedete su Pinterest esistono perché qualcuno, come un marchio o un creatore, li ha caricati.

Ecco perché l'inclusività è una questione così importante. Pinterest dispone di funzioni che consentono di filtrare i risultati in base al tipo di corpo, al tipo di capelli e alla tonalità della pelle. Ma se il contenuto non è presente, la funzione può arrivare solo fino a un certo punto.

Ad esempio, quando si cercano anelli con diamanti, la maggior parte dei risultati mostra ancora mani bianche. Quando si cerca una moda di taglia media o curvy, ci sono meno risultati rispetto alle taglie “standard”. Il problema non è solo di Pinterest, ma anche nostro, come creatori e marchi, che dobbiamo condividere contenuti più inclusivi.

La verità è che, Pinterest diventa più potente quando tutti contribuiamo.

Quindi la mia domanda è: cosa vi impedisce di mettere i vostri contenuti su Pinterest? Ogni Pin che caricate rende la piattaforma più preziosa, non solo per il vostro pubblico, ma per l'intera comunità.

Tendenze che durano (e perché sono importanti)

Inseguire le tendenze su altre piattaforme può sembrare una ruota per criceti. Spuntano, diventano virali e spariscono in pochi giorni. Pinterest è diverso. Come ha spiegato Andrea Mallard, CMO di Pinterest: “I trend su Pinterest sono più duraturi e perseguibili che altrove. Infatti, durano quasi il doppio”.”

È una cosa enorme. Il tempo a disposizione per creare contenuti su un trend e vederne i risultati è doppio.

E Pinterest ha reso tutto questo ancora più facile con il suo rinnovato Strumento per le tendenze. Ora è possibile filtrare le tendenze in base all'età, all'ora e al luogo, vedere cosa è andato di moda negli ultimi 90 giorni e persino ottenere previsioni stagionali. È stato inoltre lanciato Shopping Trends, che mostra ciò che le persone risparmiano e cliccano. prima acquistano.

Per i marketer, questo è oro. Invece di indovinare ciò che il vostro pubblico potrebbe desiderare, potete vedere esattamente ciò che sta pianificando e allineare i vostri contenuti con esso.

Pubblicità più intelligente con Pinterest Performance+

Pinterest ha anche migliorato il suo gioco pubblicitario. Per anni è stato un ottimo strumento di ispirazione e sensibilizzazione, ma ora ha dimostrato di essere in grado di generare anche performance.

Matt Madrigal, CTO di Pinterest, ha condiviso che “Le campagne Pinterest Performance Plus hanno superato le campagne tradizionali in quasi 80% di test A/B, con una riduzione del CPA di oltre 20% per le vendite di cataloghi”.”

Ciò che rende Performance Plus così potente è l'automazione. Ritaglia e ridimensiona le immagini dei vostri prodotti, crea varianti di annunci e spinge automaticamente quelli che hanno le migliori prestazioni. È inoltre possibile indirizzare sia i clienti nuovi che quelli già acquisiti nella stessa campagna e persino utilizzare l'offerta ROAS per assicurarsi di pagare il prezzo giusto per ogni conversione.

La parte migliore? Vi fa risparmiare tempo. L'impostazione della campagna è più rapida e l'IA si occupa del lavoro pesante, mentre voi mantenete il controllo della strategia.

Noi di Fresh Pins Creators siamo in grado di supportarlo. Abbiamo avuto ottime campagne con le impostazioni Performance+. Non abbiamo mai provato la generazione di sfondo, poiché il nostro punto di forza come agenzia è la creatività, ma per il retargeting le campagne ci hanno dato risultati migliori e più rapidi.

Una piattaforma che si sente come un migliore amico

Se vi è mai capitato di dire: “Pinterest mi ha colpito”, non siete i soli. È una delle affermazioni più comuni degli utenti. Il motore di raccomandazione non vi intrappola in una camera d'eco. Espande i vostri orizzonti, facendovi conoscere nuovi prodotti, marchi e idee che sembrano scelti apposta per voi.

È meno simile a un algoritmo e più a un amico di stile che ha sempre i suggerimenti migliori. Ma ricordate: Pinterest può riflettere solo i contenuti che carichiamo. Se vogliamo che sia più inclusivo, vario e stimolante, dobbiamo partecipare al cambiamento.

Vincere con la Gen Z e la prossima generazione

La generazione Z rappresenta ormai più della metà del pubblico di Pinterest ed è anche la più coinvolta. Perché? Perché Pinterest è uno spazio in cui possono esplorare chi vogliono essere.

Su altre piattaforme, i giovani hanno spesso la sensazione che tutti gli altri dicano loro cosa fare, come apparire o chi essere. Su Pinterest è il contrario. Possono esplorare identità, estetica e futuro in modo positivo.

Se il vostro marchio vuole entrare in contatto con questa generazione, Pinterest è il luogo in cui fanno acquisti, risparmi e pianificano la loro vita.

Perché i brand e i creatori non possono più ignorare Pinterest

Pinterest non è solo un'altra piattaforma sociale. È un motore di crescita a lungo termine. I contenuti non svaniscono dopo 24 ore, ma si sviluppano nel tempo. Un Pin pubblicato oggi può ancora generare traffico e vendite mesi o addirittura anni dopo.

Con oltre mezzo miliardo di persone che utilizzano Pinterest e con strumenti come la ricerca visiva, i filtri inclusivi, le tendenze e il Performance Plus, la piattaforma non è mai stata così forte.

Pinterest non è solo il luogo in cui crescono le idee. È anche il luogo in cui può crescere il vostro marchio.